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Cómo Hacer una Auditoría SEO: Guía Técnica de Autodiagnóstico

TecnoRank
5 min. de lectura

Operar un negocio digital sin conocer el estado técnico de tu web es un riesgo financiero. Muchos propietarios invierten en tráfico (Ads, redes sociales) hacia una web que, por problemas estructurales, no puede posicionar ni convertir.

Para corregir esto, primero definamos qué es una auditoría SEO: es el proceso de verificación técnica para asegurar que tu web es accesible, rastreable y relevante para Google. No se trata de “arreglarlo todo”, sino de identificar los bloqueos críticos que impiden la indexación o la experiencia de usuario.

Esta guía explica cómo hacer una auditoría SEO básica por tu cuenta. Utilizaremos herramientas estándar y gratuitas para realizar una auditoría SEO gratis que te permitirá detectar el 80% de los problemas técnicos más comunes.

Fase 0: Herramientas Necesarias (Stack Gratuito)

Para ejecutar este análisis no requieres software de pago inicial. Estas son las herramientas estándar para una inspección técnica:

  1. Google Search Console (GSC): Obligatorio. Es la única fuente de datos directa de Google sobre tu indexación.
  2. Google Chrome + Lighthouse: Para medir rendimiento y Core Web Vitals directamente en el navegador.
  3. Screaming Frog SEO Spider (Versión Free): Permite rastrear hasta 500 URLs para detectar enlaces rotos y errores de servidor.
  4. Detailed SEO Extension: Extensión de navegador para validar metaetiquetas y jerarquías de encabezados al instante.

Fase 1: Auditoría Técnica (La Infraestructura)

Google prioriza la experiencia de página. Si la infraestructura falla, el contenido no posiciona.

1.1 Velocidad y Core Web Vitals (CWV)

La velocidad de carga es un factor de ranking confirmado. Debes medirla con datos de laboratorio y de campo.

  • Acción: Abre Chrome DevTools (F12) > Pestaña Lighthouse > Selecciona “Mobile”.
  • Objetivo: Puntuación de Rendimiento > 90 y métricas LCP (Largest Contentful Paint) por debajo de 2.5 segundos.
  • Solución: Si fallas aquí, revisa el tamaño de las imágenes (usa formatos WebP), minimiza el uso de JavaScript de terceros y verifica la respuesta de tu servidor.

1.2 Indexabilidad y Bloqueos

Verifica si Google está accediendo a tus páginas correctamente.

  • Comando “site:”: Escribe site:tudominio.com en Google.
  • Análisis:
    • Faltan páginas: Si tus servicios principales no aparecen, revisa la etiqueta noindex o el archivo robots.txt.
    • Sobran páginas: Si ves páginas de prueba, “Hello World”, o archivos adjuntos, tienes “Index Bloat”. Esto diluye tu autoridad. Debes eliminarlas o desindexarlas.

1.3 Renderizado Móvil

Google utiliza Mobile-First Indexing. La versión de escritorio es secundaria; la versión móvil es la que cuenta para el ranking.

  • Validación: Usa la prueba de optimización para móviles de GSC. Verifica que no haya elementos clicables demasiado juntos, textos ilegibles o contenido que se desborda de la pantalla.

Fase 2: Auditoría de Contenido (Relevancia Semántica)

El contenido debe responder a la intención de búsqueda del usuario de forma inequívoca.

2.1 Canibalización de Palabras Clave

Ocurre cuando múltiples páginas compiten por la misma intención (ej: “consejos fontanería” y “tips fontanería”).

  • Impacto: Google alterna los resultados o no muestra ninguno, impidiendo que una URL acumule autoridad.
  • Acción: Aplica la “Regla de Uno”. Una URL única para cada intención de búsqueda. Fusiona contenidos redundantes en una sola página completa.

2.2 Jerarquía de Encabezados (H1, H2, H3)

La estructura HTML ayuda a los motores de búsqueda a entender el contexto de tu página.

  • Validación: Usa la extensión “Detailed SEO”.
  • Reglas:
    • Un único H1: Debe incluir la palabra clave principal (ej. “Abogados Laboralistas en Barcelona”).
    • Secuencia lógica: Los H2 y H3 deben anidar subtemas, no usarse por estética.

2.3 Intención Local

Para negocios en Barcelona, la relevancia geográfica es crítica.

  • Revisión: Asegura que tu página de inicio y contacto incluyen explícitamente tu ciudad, barrio y un mapa embebido. Si tu contenido es genérico, competirás globalmente. Si es específico (“Reformas en el Eixample”), competirás localmente con mayor probabilidad de éxito.

Fase 3: Auditoría de Autoridad (Factores Off-Page)

La autoridad de tu dominio determina tu capacidad para competir por términos difíciles.

3.1 Consistencia NAP

Tu Nombre, Dirección y Teléfono (NAP) deben ser idénticos en todas las plataformas.

  • Validación: Busca tu teléfono en Google.
  • Acción: Unifica cualquier discrepancia entre tu web, Google Business Profile y directorios. Variaciones como “Calle” vs “C/” pueden fragmentar tu autoridad local.

3.2 Estado del Perfil de Empresa (GBP)

Tu ficha de Google Maps es fundamental para el tráfico local.

  • Puntos de control:
    • Categoría principal correcta.
    • Horarios actualizados.
    • Reseñas contestadas (la falta de respuesta indica inactividad).

Revisa quién enlaza a tu web para prevenir ataques de SEO negativo.

  • Revisión en GSC: Ve a la sección “Enlaces”.
  • Alerta: Si detectas dominios con extensiones sospechosas (.ru, .cn) o temáticas de spam (apuestas, adultos) enlazándote, debes desautorizarlos mediante un archivo Disavow.

Diferencias: Autodiagnóstico vs. Auditoría Profesional

Saber cómo hacer una auditoría SEO básica te permite corregir errores de mantenimiento e higiene digital. Sin embargo, problemas estructurales complejos requieren herramientas avanzadas y experiencia técnica.

Situaciones que requieren intervención experta:

  • Caídas bruscas de tráfico tras una actualización de Google.
  • Migraciones de dominio o cambio de plataforma (ej. de WordPress a Astro).
  • Problemas de Crawl Budget en sitios grandes.
  • Penalizaciones manuales.

Auditoría SEO Profesional

En TecnoRank ofrecemos un servicio de Auditoría SEO Barcelona (€199) que profundiza donde las herramientas gratuitas no llegan.

  1. Tecnología: Usamos crawlers de pago (Screaming Frog Licenciado, Ahrefs) para cruzar datos de rendimiento y autoridad.
  2. Priorización: No entregamos una lista automática de errores. Filtramos los falsos positivos y ordenamos las acciones por impacto en facturación.
  3. Garantía: Si contratas nuestro servicio mensual tras la auditoría, descontamos el 100% del coste.

Empieza corrigiendo los aspectos básicos de esta guía. Si detectas barreras técnicas que no puedes resolver, contacta para un análisis de ingeniería.

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